A divisão Xbox voltou aos holofotes, mas não apenas pelos jogos. Documentos apontam que a Microsoft passou a exigir uma margem de lucro mínima de 30% para cada projeto ligado ao console. A meta, revelada pela Bloomberg, supera de longe o índice médio visto na indústria de games nos últimos anos.
O salto na cobrança acende o alerta dentro da companhia. Enquanto concorrentes trabalham com margens entre 17% e 22%, o Xbox dificilmente passou de 20%; no último ano fiscal, ficou em 12%. Mesmo assim, a ordem é clara e vem diretamente do alto escalão de Redmond.
Pressão desde 2023 muda foco dos estúdios
A guinada começou no ano passado, quando Amy Hood, diretora financeira da Microsoft, reforçou que resultados financeiros precisam vir antes de qualquer aposta criativa. De lá para cá, aumentos de preços, demissões e cancelamentos se tornaram frequentes na área de jogos.
Analistas ouvidos pela Bloomberg, como Neil Barbour, lembram que margens de 30% só aparecem quando a publicadora acerta praticamente todos os lançamentos. Dentro do Xbox, o recado é que nem todo título precisa atingir esse patamar, mas o objetivo oficial é esse.
Jogos menores e IA ganham espaço
Para bater a meta, estúdios internos devem priorizar projetos mais enxutos e recorrer à inteligência artificial generativa, reduzindo custos de produção. A tendência é que ideias muito experimentais percam terreno, diminuindo a variedade de títulos na prateleira.
Hardware premium entra na conta
A busca pelos 30% também chega aos consoles. Sarah Bond, nova CEO da marca Xbox, confirmou que o próximo aparelho será “premium”, similar ao portátil ROG Ally: hardware poderoso, sem subsídio de preço. A estratégia visa aumentar a rentabilidade por unidade vendida.
Imagem: Divulgação
Segundo fontes, a divisão está analisando cada centavo gasto em fabricação, marketing e suporte. Mudanças no Game Pass e novas faixas de preço para acessórios não estão descartadas.
Contexto do mercado
Enquanto rivais mantêm margens entre 17% e 22%, o Xbox oscila de 10% a 20%. Documentos entregues à Justiça na aquisição da Activision Blizzard detalham esse histórico e reforçam o desafio colocado pela Microsoft.
No Resumo de Novelas, a gente acompanha não só tramas e doramas, mas também movimentações que transformam mercados inteiros. A história do Xbox, agora pautada por um exigente lucro de 30%, promete novos capítulos — e eles devem chegar tão rápido quanto o próximo console da marca.
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