A rivalidade entre consoles ganhou um novo capítulo: segundo a Microsoft, o principal concorrente do Xbox agora atende pelo nome de TikTok, e não pelas marcas tradicionais do mercado de games.
A declaração, feita por Matt Booty ao The New York Times, indica uma virada de chave na estratégia da gigante de Redmond e muda o foco da disputa para quem conquista mais minutos da atenção do público.
Microsoft mira onde o jogador está, não no que ele usa
Matt Booty, presidente dos estúdios Xbox, explicou que o usuário moderno alterna entre várias telas e serviços. Para ele, o principal concorrente do Xbox hoje são aplicativos capazes de “roubar” tempo de jogo, como o TikTok e as plataformas de streaming.
O executivo relembrou que, durante anos, Xbox e PlayStation se enfrentaram por exclusivos e vendas de hardware. Agora, afirma Booty, a prioridade é “ir ao encontro das pessoas onde elas estão”, oferecendo conteúdo multiplataforma em nuvem, PC, mobile e até nos consoles rivais.
Estratégia reflete decisões recentes da empresa
A visão se materializa em movimentos como o lançamento de Halo: Campaign Evolved para PlayStation 5 e na expansão do catálogo do Game Pass via nuvem. Pouco antes, Sarah Bond, que comanda a divisão de games da Microsoft, já havia classificado exclusivos como “modelo antiquado”.
Imagem: Divulgação
Ao abraçar a distribuição ampla, a empresa sinaliza que a guerra deixou de ser por unidades de consoles vendidos e passou a mirar assinaturas, engajamento e recorrência. Em um mercado saturado de conteúdos breves, a missão da Microsoft é manter o tempo de tela do usuário dentro do ecossistema Xbox.
Na prática, colocar TikTok, filmes e séries na lista de rivais deixa claro que a disputa extrapolou o hardware. A lealdade à marca perde força quando serviços diferenciados podem ser acessados em qualquer dispositivo — assunto que também interessa ao público do Resumo de Novelas, acostumado a acompanhar histórias em múltiplas telas.
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